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一戰(zhàn)成名下的迷思:神秘MP3芯片商瑞芯故事幾何

2007-03-12 08:58 出處:PConline 作者:PConline新聞主筆 黃約興 責(zé)任編輯:huangyuexing

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  一家先前在MP3業(yè)界寂寂無(wú)聞的IC設(shè)計(jì)公司,在2006年中忽然崛起,在正式進(jìn)入市場(chǎng)半年的短期內(nèi),一躍成為能夠跟珠海炬力以及Sigmatel抗衡的上游方案商;其視頻MP3芯片解決方案,甚至在大陸搶得了市場(chǎng)的龍頭;然而在業(yè)界越來(lái)越多人認(rèn)知它的品牌的時(shí)候,多數(shù)人對(duì)這家公司所開(kāi)發(fā)的方案的技術(shù)規(guī)格,依然霧里看花,說(shuō)不出個(gè)所以然,這家公司的實(shí)際運(yùn)作和架構(gòu),也不為外人所知——地處福州的IC設(shè)計(jì)商瑞芯,在業(yè)者們的看不懂說(shuō)不清中,低調(diào)地繼續(xù)演繹著他們的故事。有人說(shuō),這是一個(gè)無(wú)論是背景還是運(yùn)作都深不見(jiàn)底的故事,瑞芯自己說(shuō),這是一個(gè)簡(jiǎn)單的“小快靈”故事。這到底是一個(gè)怎樣的故事?

故事之一:瑞芯之始

  沒(méi)有上市,跟外界的聯(lián)系也很少,除了一般的生意來(lái)往,在IC設(shè)計(jì)業(yè)中,對(duì)瑞芯感到陌生的業(yè)者很多。有很多業(yè)者一開(kāi)始就猜測(cè):“瑞芯到底是不是一家由臺(tái)灣人來(lái)運(yùn)作的公司?”

  瑞芯對(duì)此堅(jiān)決說(shuō)“不”。

  在接受PConline產(chǎn)業(yè)資訊調(diào)查采訪的時(shí)候,瑞芯表示,他們?cè)?001年剛成立的時(shí)候,公司有20多個(gè)員工,在芯片設(shè)計(jì)算法、系統(tǒng)軟件和硬件研發(fā)方面各有一位核心研發(fā)專家,都是生于60年代,處于人生中黃金時(shí)期的資深工程師。盡管外界一直有傳瑞芯可能有臺(tái)資背景或者有臺(tái)灣技術(shù)人員坐陣,然而瑞芯的新聞發(fā)言人表示:“我們是一個(gè)完全內(nèi)資的民營(yíng)性質(zhì)的芯片設(shè)計(jì)公司。”

  盡管瑞芯在成立之際已經(jīng)表示要關(guān)注MP3領(lǐng)域的市場(chǎng)切入時(shí)機(jī),然后讓他們賺得第一桶金的,卻是曾經(jīng)紅極一時(shí)的時(shí)髦產(chǎn)品——語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)。瑞芯的的核心團(tuán)隊(duì)一直從事數(shù)字語(yǔ)音處理的二次軟件開(kāi)發(fā)工作,主要產(chǎn)品是語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)的嵌入式軟件,“當(dāng)時(shí)語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)行業(yè)的所有知名品牌的制造商,都在使用我們的SoC軟件方案進(jìn)行整機(jī)的生產(chǎn)。”吳偉暾如是說(shuō)。而在2006年前的瑞芯,也更多地跟語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)綁在一起:

  2002年,瑞芯在語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)上推出了“變速不變調(diào)”技術(shù),當(dāng)年就宣布取得語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)主控軟件方案市場(chǎng)占用率第一。在復(fù)讀機(jī)方案研發(fā)過(guò)程中,瑞芯完成了包括單FM、多波段等多項(xiàng)DTS收音方案的研發(fā)工作,因此也趁勢(shì)進(jìn)入了專業(yè)收音機(jī)的市場(chǎng)中。

  2003年,瑞芯完成了一片8bit MCU(3 Stage Pipeline MCU)芯片的研發(fā)工作,采用8英寸0.35微米數(shù)模混合工藝制程,瑞芯表示“當(dāng)年實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)片的銷售”,開(kāi)始從嵌入式軟件的開(kāi)發(fā)公司轉(zhuǎn)型成為芯片設(shè)計(jì)公司。

  一家在語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)領(lǐng)域坐擁市場(chǎng)的廠商,怎么會(huì)在2004年的時(shí)候,在Sigmatel、炬力、凌陽(yáng)甚至揚(yáng)智等廠商已經(jīng)云集MP3領(lǐng)域的環(huán)境下切入這個(gè)市場(chǎng),在眾多廠商已經(jīng)推出不同解決方案的態(tài)勢(shì)下開(kāi)始MP3芯片和算法的研發(fā)工作?

  “MP3領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度,實(shí)在是語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)領(lǐng)域無(wú)法比擬的。芯片設(shè)計(jì)行業(yè)是很殘酷的,是贏者通吃的狀況,一般一個(gè)領(lǐng)域只能存活3家供應(yīng)商。我們產(chǎn)品的延伸都是緊緊圍繞著我們主力的研發(fā)方向,在已經(jīng)有了一定的客戶基礎(chǔ)的情況下再擴(kuò)張的,而且進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域就要保證能成功的。進(jìn)入MP3領(lǐng)域?qū)嶋H上也是一樣,是從數(shù)字語(yǔ)音處理擴(kuò)展到數(shù)字音視頻處理領(lǐng)域。到了2004年的時(shí)候在語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)領(lǐng)域我們對(duì)市場(chǎng)控制基本已定,公司的人員總數(shù)也已經(jīng)增加到30多人,我們就開(kāi)始著手了。”

  與炬力、Sigmatel等相比,瑞芯的規(guī)模太小,“開(kāi)始時(shí)就把全部的資源都投入到研發(fā)中,而且同時(shí)加快了人員招聘的步伐,這樣才保證了MP3項(xiàng)目的如期完成并成功地推向市場(chǎng)。”

  2004年,MP3市場(chǎng)上還沒(méi)有帶視頻播放功能的中低端機(jī)型,能夠支持MPEG-4的,一般都是用于送禮市場(chǎng)或者高端用戶的硬盤(pán)MP4。然而,彩色LCD屏的使用已經(jīng)有普及的跡象,瑞芯的判斷是,視頻播放功能將是未來(lái)發(fā)展的必然,因此在規(guī)劃芯片架構(gòu)的規(guī)劃時(shí),就必須為MPEG-4的播放留下了伏筆。結(jié)果這個(gè)伏筆,卻讓瑞芯在2006年的MP4市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

瑞芯26XX系列產(chǎn)品,從發(fā)布到走紅,歷時(shí)僅半年


  對(duì)消費(fèi)類芯片而言,包括芯片和軟硬件在內(nèi)的整體SoC方案推廣需要有整機(jī)制造商的客戶配合,進(jìn)行樣機(jī)測(cè)試和小量產(chǎn)的測(cè)試,才能發(fā)現(xiàn)和解決很多問(wèn)題,2005年下半年,國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入價(jià)格血戰(zhàn)階段,大批國(guó)產(chǎn)品牌MP3廠商一方面陷入低價(jià)公模MP3的殺價(jià)戰(zhàn),一方面開(kāi)始尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),對(duì)于有潛力的上游方案,敢于去嘗試的MP3廠商不少。瑞芯趕上這股浪潮,跟藍(lán)魔等幾家制造商談好了合作。

  在2005年年底,瑞芯的第一款MP3的芯片終于拿出了樣品。同期,整體SoC軟件的研發(fā)工作也初步完成。在接下來(lái)的5個(gè)月里,瑞芯開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)測(cè)工作,到4月份,整體方案達(dá)到了可以進(jìn)行量產(chǎn)的要求。這樣,瑞芯的產(chǎn)品終于在2006年“五一”期間批量上市銷售。

  “按照目前的流片量,我們是上海中芯國(guó)際國(guó)內(nèi)最大的客戶。”吳偉暾表示。盡管業(yè)界有傳瑞芯由于保守解決方案的核心算法秘密,至今沒(méi)有出口到國(guó)外,但吳偉暾反駁稱,目前已經(jīng)有韓國(guó)和日本的整機(jī)制造商在使用瑞芯的芯片進(jìn)行樣機(jī)試制,因此,預(yù)計(jì)今年旺季開(kāi)始之后,市場(chǎng)上就會(huì)看到“Rockchip Inside”的韓日品牌產(chǎn)品上市銷售。

故事之二:崛起之本

  從Rockchip RK26XX系列芯片進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始,一些業(yè)界中人就表示瑞芯的客戶都只能直接拿rockchip方案去直接執(zhí)行,無(wú)法深入了解rockchip方案的核心。然而,瑞芯方面卻稱,去年二季度,在方案基本成熟后,瑞芯就開(kāi)始逐步公開(kāi)底層的技術(shù),以便于有研發(fā)實(shí)力的客戶進(jìn)行軟件的二次開(kāi)發(fā)工作。這也是任何一家芯片方案供應(yīng)商通用的做法。

  “目前我們方案的底層已經(jīng)有了很大的開(kāi)放,我們的代理商和二次開(kāi)發(fā)商都可以獨(dú)立進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)了。2007年我們也將向有實(shí)力整機(jī)制造商開(kāi)發(fā)。”吳偉暾強(qiáng)調(diào)。

  除了核心方案引起議論外,瑞芯憑什么能夠在2006年硬生生地從珠海炬力手中搶下大量訂單,一舉進(jìn)入大陸市場(chǎng)的前三甲,也是業(yè)界有所討論的話題。曾經(jīng)有業(yè)界人士的總結(jié)是“在同類支持視頻MP3的方案中,瑞芯的最便宜。”為此,瑞芯方面則認(rèn)為,瑞芯芯片的價(jià)格不比同行便宜,瑞芯突出的是“小快靈,一切以市場(chǎng)、客戶為導(dǎo)向”的特點(diǎn)。

  “4月份的時(shí)候,市場(chǎng)上1.8吋的TFT被大量使用,我們的方案就主推1.8吋;到了6-7月份,2.0吋開(kāi)始降價(jià),整機(jī)制造商提出了需求,我們馬上就根據(jù)市場(chǎng)的變化,立刻對(duì)軟件和顯示界面進(jìn)行了重大的修改,改為支持220×176的分辨率,并迅速配合整機(jī)生產(chǎn)廠家進(jìn)行樣機(jī)測(cè)試和小批量試產(chǎn);到了年底,2.4吋屏降價(jià),我們就迅速推出了對(duì)于QVGA的支持,這種反應(yīng)速度是只有我們這樣的公司才能做到了,相比之下,其他大型的海外芯片公司,由于規(guī)模大、申報(bào)程序復(fù)雜,是很難做到的。聽(tīng)說(shuō)有些同業(yè)行家內(nèi)嵌處理核心的新芯片是2005年就開(kāi)始研發(fā)的,到目前為止還剛剛能提供樣片,這種研發(fā)的速度大約只有我們的一半,另外,對(duì)手的市場(chǎng)操作往往還得經(jīng)過(guò)投資方的認(rèn)可,又得兼顧股價(jià)的表現(xiàn),因此很難快起來(lái)的,各種市場(chǎng)信息的反饋速度也比較慢。”

  “我們?cè)谫Y金規(guī)模、客戶基礎(chǔ)、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、研發(fā)人員數(shù)量等多個(gè)方面應(yīng)當(dāng)還算一個(gè)小公司……我們的產(chǎn)品決策速度、市場(chǎng)反應(yīng)速度等方面,要比海外大型的芯片公司快得多。”

  對(duì)前景感到樂(lè)觀的瑞芯,其去年的最大銷售貢獻(xiàn)源自RK26XX系列芯片,并且表示從研發(fā)和市場(chǎng)推廣都有了脫胎換骨的變化。吳偉暾稱,“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),支持QVGA格式的視頻播放功能會(huì)逐漸成為主流,全年的視頻MP3的總量預(yù)計(jì)將達(dá)到3000-4000萬(wàn)臺(tái),將比2006年翻一番,但與今年國(guó)內(nèi)MP3的預(yù)計(jì)1.8-2億臺(tái)總量相比,所占份額還是偏小,出口市場(chǎng)也會(huì)變大。”然而,就在瑞芯剛完成進(jìn)入大陸MP3芯片市場(chǎng)前三甲的任務(wù)之際,另一只芯片黑馬——安凱也在去年年底迅速崛起。在同類的產(chǎn)品對(duì)比中,安凱的芯片售價(jià)雖然比RK26XX系列要貴,然而功能更多。春節(jié)過(guò)后,炬力新芯片2315也即將上市,瑞芯預(yù)料會(huì)對(duì)其在2.0-2.5吋屏市場(chǎng)主導(dǎo)的局面產(chǎn)生沖擊。瑞芯所說(shuō)的“小靈快”優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在也在被其他競(jìng)爭(zhēng)者所復(fù)制。

  有資深的MP3渠道人士分析,“兩年前是Sigmatel,一年前開(kāi)始是珠海炬力和凌陽(yáng),這些廠商都只能各領(lǐng)風(fēng)騷一段時(shí)間,接下來(lái)就被后來(lái)者所沖擊,像瑞芯這樣的公司,小可能是他們的優(yōu)勢(shì),但是小也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題,就是能夠有多大的基礎(chǔ)儲(chǔ)備,從我們了解到的信息來(lái)看,安凱目前的產(chǎn)品還不夠穩(wěn)定, 但是炬力的新產(chǎn)品一旦正式上市,對(duì)瑞芯的真正考驗(yàn)才真正出現(xiàn)。”而瑞芯方面則表示,RK26XX系列的修改已經(jīng)列為當(dāng)前工作日程表的第一項(xiàng)。

  瑞芯,這家在短短一年間迅速崛起的公司,盡管已經(jīng)講出了它自己的故事,然而在業(yè)界中依然疑團(tuán)重重。是刻意的封閉導(dǎo)致了各種猜疑,還是太迅速的冒起造就了神話……這不是一個(gè)現(xiàn)在可以完全清晰回答的問(wèn)題。而隨著安凱等各家新競(jìng)爭(zhēng)者的更迅速崛起,這個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為是除了“賣白菜價(jià)”以外毫無(wú)新意的MP3產(chǎn)業(yè),忽然多了一些充滿激情的故事。到底這些故事最終會(huì)成為又一個(gè)強(qiáng)大企業(yè)的傳奇,還是只是一個(gè)“一代拳王”的教訓(xùn),這些都得留待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
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